El acuerdo permitirá a las radiodifusoras incorporarse voluntariamente a una plataforma mexicana para transmitir por internet, medir audiencias en tiempo real y ampliar sus opciones de comercialización digital, sin costo de inscripción, licenciamiento ni activación inicial.
Culiacán, Sinaloa.— La radio mexicana avanza hacia una nueva etapa de transformación digital luego de que CIRTONÍA y la Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión (CIRT) firmaran un convenio de colaboración para facilitar que las estaciones del país amplíen su presencia en internet, conozcan mejor a sus audiencias y desarrollen nuevas alternativas de comercialización.
El acuerdo, denominado Convenio Marco de Colaboración Estratégica para el Fortalecimiento, Modernización y Transformación Digital de la Radiodifusión Mexicana, fue suscrito por el fundador y director general de CIRTONÍA, Roque Mascareño Chávez, y el presidente del Consejo Directivo de la CIRT, José Antonio García Herrera.
La alianza fue aprobada previamente por el Consejo Directivo de la Cámara durante una sesión celebrada el pasado 14 de julio.
Incorporación voluntaria y sin costo inicial
A partir del convenio, las estaciones afiliadas a la CIRT podrán incorporarse a CIRTONÍA de manera libre y voluntaria, mediante contratos individuales que cada concesionario decidirá suscribir.
La plataforma cuenta con una condición que busca facilitar la incorporación de radiodifusoras de diferentes tamaños: no habrá cobro por inscripción, licenciamiento ni activación inicial.
La CIRT agrupa a más de 2 mil 600 emisoras afiliadas en México.
Radio disponible desde cualquier lugar
Las estaciones que se incorporen podrán retransmitir sus señales por internet, permitiendo que sus contenidos sean escuchados desde teléfonos móviles, automóviles y bocinas inteligentes, tanto dentro de México como desde otros países.
De esta manera, las radiodifusoras podrán ampliar su alcance más allá de la cobertura tradicional de sus señales y mantener contacto con audiencias que consumen contenidos desde plataformas digitales.
La herramienta también contempla funciones de interacción entre los radioescuchas y los locutores que se encuentran en cabina.
Medición de audiencias y nuevas opciones comerciales
Uno de los componentes centrales de la plataforma es la incorporación de herramientas para la medición de audiencias en tiempo real.
Las estaciones podrán acceder a información relacionada con quién escucha sus contenidos, desde dónde y mediante qué dispositivos, con el propósito de conocer mejor el comportamiento de sus audiencias.
Esta información puede ser utilizada para fortalecer estrategias de contenido y generar nuevas oportunidades de comercialización de publicidad digital.
El convenio mantiene la independencia editorial
El acuerdo establece expresamente que las radiodifusoras conservarán su independencia editorial.
CIRTONÍA no intervendrá ni modificará la programación de las estaciones que decidan incorporarse a la plataforma, por lo que cada concesionario mantendrá el control sobre sus contenidos y línea editorial.
“La radio mexicana no se queda atrás: se transforma. Con este convenio, la industria se sube unida a la era digital, con una plataforma hecha en México, por gente de radio y para gente de radio”, señaló Roque Mascareño Chávez.
El directivo agregó que el objetivo es que las estaciones, independientemente de su tamaño, puedan mantener sus señales disponibles en las plataformas digitales y ampliar su alcance.
Aplicación ya disponible
La aplicación CIRTONÍA ya se encuentra disponible de manera gratuita para dispositivos iOS y Android.
A través de ella, los usuarios pueden escuchar estaciones y programas de radio, además de interactuar con los locutores durante las transmisiones.
Con el convenio, CIRTONÍA y la CIRT buscan facilitar la incorporación de la radiodifusión mexicana a un ecosistema digital que permita conservar el alcance de la radio tradicional, al mismo tiempo que incorpora nuevas herramientas de medición, interacción y comercialización.
